Att den globala säkerhetsindustrin kunna prestera en årlig tillväxt på 4,5 procent trots de senaste årens turbulenta världsekonomi beror främst på att försäljningen av kamerarelaterade säkerhetsprodukter haft en tillväxt på 12 procent samt att efterfrågan i Asien har ökat dramatiskt. Asien svarar nu för 39 procent av världsmarknaden för fysiska säkerhetssystem. Tillväxten har varit betydligt blygsammare i Nordamerika och västra Europa. För tillfället har de utvecklade marknaderna Europa, Skandinavien och Nordamerika ungefär 47 procent av det totala värdet, vilket är 2 procent färre än förra året.

Prognosen för den kommande femårsperioden är en tillväxttakt på 8 procent, vilket betyder ett marknadsvärde på 32,2 miljarder dollar år 2017. Detta kan anses optimistiskt men det finns en enorm latent efterfrågan som väntar på att explodera på världens tillväxtmarknader.

I Europa kommer budgetar i de offentliga sektorerna trimmas. Detta kommer resultera i en minskad efterfrågan inom de offentliga sektorerna i flera europeiska länder. Men de snabbt växande marknaderna i Asien och andra BRIC-länder kommer fortsätta utvecklas positivt.

Marknadspenetrationen för säkerhetsprodukter i världens länder är en viktig faktor att slå fast eftersom det sätter ett riktmärke för den latenta potential som finns. Detta har en stor påverkan på framtida tillväxt (se diagram 1).



I Kina var försäljningen per capita 3,34 dollar under 2013 vilket visar att den framtida potentialen för tillväxt är hög. Denna marknad har tagit sig fram med de högsta tillväxttalen någonsin i branschen och den sammanlagda tillväxten under de senaste fem åren har inte saktat ner. Men trots att marknadens penetration har ökat med nästan 60 procent under denna tid är den bara en sjättedel så stor som Nordamerika.

Memoori kategoriserar marknaden i tre huvudgrupper
(se diagram 2).



Under 2012 och 2013 har marknadsstrukturen förändrats främst på grund av kategori B-bolagens snabba organiska tillväxt genom innovativa IP-produkter levererade genom organisk tillväxt. Kategori A-bolagens marknadsandel har minskat och de har misslyckats med att rätta till detta genom deras normala processer av tillväxt genom uppköp.

Håller stora konglomerat på att tappa intresset för säkerhetsbranschen? De har i alla fall gjort stora uppköp i andra branscher och de har god likvididet. Tittar man framåt så sitter de i en bra position att skaffa sig tillgång till den tillväxt som kommer komma från Asien och andra marknader på uppgång, men det gäller att de kan erbjuda tekniskt ledan de produkter.

Jag tror att dessa bolag under de kommande två åren antingen måste köpa upp ledande teknikbolag eller sälja deras produktdelar och istället satsa på system. Denna utveckling kan man se redan nu.

Under de senaste tre åren har framgångsrika säkerhetsbolag levererat årlig tvåsiffrig tillväxt, men detta har också ställt krav på dem att göra stora förändringar i etablerad affärspraxis.

Fortsatt tillväxt bör byggas på en utveckling där IP-teknologier och innovativa affärsmodeller flyttar kundernas säkerhetsanvändande från ett kostnadsställe till ett inkomstställe, bland annat genom samgående med andra tjänster inom bolagen.

Att anpassa sig till denna utveckling med en snabb teknikutveckling och konkurrenter från andra sektorer än just säkerhetsbranschen kräver tydliga visioner och skicklig implementering av passande strategier.

Av Jim McHale, chefsanalytiker, Memoori.

Fotnot: Nu kan du beställa rapporten ”The Physical Security Business 2013” direkt från AR Media. E-posta din beställning till info@armedia.se eller beställ på www.armedia.se