SecurityWorldMarket

02-04-2020

Messekrig i september truer sikkerhedsindustriens sværvægtere

Ifsec er flyttet til 8.-10. september. Knap to uger senere, den 22. - 25. september, finder den store Security Essen sted.

Corona-krisen påvirker alle, også messearrangørerne. Et interessant spørgsmål er, hvordan messerne vil blive påvirket på langt sigt. Lennart Alexandrie, CEO for AR Media, kommenterer i sin leder i magasinet Detektor situationen, hvor flere af de kommende sikkerhedsmesser er blevet udskudt, så de finder sted i samme måned, nemlig september. Vi bringer her et referat af lederen.

En af corona-krisens følgevirkninger på sikkerhedsbranchen er de udskudte sikkerhedsmesser, som skulle have fundet sted her i foråret. USAs førende sikkerhedsmesse ISC West Security Fair i Las Vegas, som oprindeligt var planlagt til 17.-20. marts, var den første af de store events, der ændrede sine datoer, nemlig (måske lidt optimistisk) til 20.-22. juli.

- Arrangørerne traf deres beslutning, inden de vidste, hvor omfattende spredningen af covid-19 skulle vise sig at blive i USA. Måske fungerer timingen, men lige nu virker det risikabelt, siger Lennart Alexandrie.

Ingen vindere af en messekrig
En anden eksponeret sikkerhedsmesse i den internationale sværvægtsliga er Ifsec i London. Den var planlagt til midten af maj, men er nu flyttet til 8.-10. september. Knap to uger senere, den 22.- 25. september, arrangeres den store Security Essen. Oveni kommer Ifsecs største konkurrent på det britiske marked, The Security Event i Birmingham, som skal finde sted 22.-23. september.

- Det virker helt skørt, mener Alexandrie.

- Ganske vist er både Ifsec og Security Essen gode messer, men de har begge mistet flere og flere store udstillere i de senere år, og deres betydning som internationale samlingssteder er gradvist aftaget. Og nu skal begge to finde sted med få dages mellemrum. Det bliver en krig, hvor begge messer vil gå ud af kampen som tabere.

UK-messe kan klare sig
Lennart Alexandrie mener derimod, at The Security Event i Birmingham med sin mere lokale, britiske profil vil kunne klare sig bedre - selvom man i år vil få en del tæsk som en følge af at ligge i samme måned som Ifsec.

- Security Event har den fordel, at den kun behøver at tiltrække britiske besøgende. Behovet for at tiltrække internationale besøgende er markant lavere. Ingen ved, hvor længe corona-krisen varer, men det kan være en fordel for Security Event, at den ligger lidt senere.

- Faldet i antal besøgende vil nok være mest markant for Ifsec og Security Essen, og de to messer har allerede i nogle år haft faldende besøgstal. Jeg tror også, at disse to store begivenheder får vanskeligt ved at komme sig igen efter dette efterår.

USA-messe med overlevelsespotentiale
Hvorvidt ISC West virkelig vil finde sted i juli, vil tiden vise, men Lennart Alexandrie mener, at denne messe har et større overlevelsespotentiale end sine to europæiske konkurrenter. Begivenhedens betydning for hele det amerikanske marked er ubestridelig, og Las Vegas med sine attraktioner og hoteller i nærheden af messen gør det til et perfekt sted for både udstillere og besøgende. Hertil kommer, at ISC West ikke har oplevet nogen faldende interesse blandt udstillere og besøgende i de senere år, som det er tilfældet med Ifsec og Security Essen. Den amerikanske sikkerhedsmesse understøttes stadig af de fleste større producenter på markedet for sikkerhedsteknologi.

- Dette er en amerikansk sikkerhedsmesse, og det amerikanske marked er stort nok til at tiltrække et publikum, som gør det attraktivt for virksomheder fra hele verden at udstille.

Sværere for messer med internationale ambitioner
I Europa med de mange forskellige sprog og kulturer er der lokale sikkerhedsmesser i de fleste lande. Ifsec i London og Security Essen har levet op til deres ry som internationale messer, men interessen for langdistance-rejser (med fly) til sikkerhedsmesser er på vej ned. Det er ikke længere så stort et plus som tidligere at være en international leder blandt europæiske sikkerhedsmesser. Digitaliseringen bidrager også til den faldende interesse, ligesom den øgede miljøbevidsthed, mener Lennart Alexandrie.

- Erhvervslivets krav til øget effektivitet og miljømæssig bæredygtighed har allerede påvirket sikkerhedsmesserne. Jeg tror ikke, at vi efter covid-19-pandemien vil se et større løft for hverken Ifsec eller Security Essen. Tiden er løbet fra denne type af begivenheder i Europa. Covid-19 vil snarere være en accelererende faktor for fortsat tilbagegang, medmindre arrangørerne finder helt nye greb.

All business is local
Lennart Alexandrie mener, at det gamle ordsprog "all business is local" har fået en ny relevans. Events, der medfører kortere rejser, rimelige udstillingsomkostninger og klart geografisk definerede besøgergrupper har en fremtid. Fysiske møder vil altid være vigtige, undtagen muligvis i denne midlertidige pandemiperiode.

- Det er min overbevisning. Hvis du har adgang til nationale, lokale messer i kombination med gode, professionelle medier, er det nok til at holde sig ajour om, hvad der sker i sikkerhedsbranchen. Lokale messer sparer tid, penge og gør det lettere for udstillere og besøgende at leve op til kravene til miljømæssig bæredygtighed, siger han.

- Men selv når det kommer til nationale begivenheder, er det naturligvis nødvendigt med udvikling. Intet er permanent.


Tags

Leverandører
Tilbage til toppen