Karl Erik Ekeroth, kunstneren bag ikonet

Logoet er designet af den svenske kunstner Karl Erik Ekeroth (1931-2019). Ekeroth studerede kunsthistorie, typografi og maleri på Konstfack, Sveriges største universitet med speciale i kunst, kunsthåndværk og design. Ideen med at bruge tre prikker kommer fra bogstavet "S" i morse, kendt fra det internationale nødsignal SOS.

Ekeroth uenig med den danske chef

Brugen af små bogstaver i logotyper var på mode i 70'erne, derfor brugte Ekeroth kun små bogstaver til firmanavnet i sine originale skitser. Securitas' daværende administrerende direktør, den karismatiske københavner Erik Philip-Sørensen, foretrak dog store bogstaver, og Ekeroth måtte modvilligt gå med til dette. Efter opdateringen af brandet i 2021 er der dog kun det store begyndelsesbogstav tilbage, og resten er med små bogstaver.

Ærlighed, vagtsomhed og hjælpsomhed

- Securitas' visuelle identitet har gennemgået to store revisioner, siger Mauro Silva, VP for brand og strategisk markedsføring.

- Men de tre røde prikker har været næsten uberørte siden registreringen. De repræsenterer vores værdier, nemlig ærlighed, vagtsomhed og hjælpsomhed, og er vores mest kraftfulde varemærkeaktiv og vores umiskendelige identifikator. I februar blev Securitas kåret som det 8. mest værdifulde svenske brand i verden, hvilket viser styrken i at forblive tro mod vores arv, uanset hvad, siger Mauro Silva.

Over 350.000 medarbejdere og millioner af mennesker på 45 markeder verden over støder på de tre røde prikker hver dag.