Under denne etableringsfasen av det nye navnet er det naturligvis utrolig viktig å skape en gjenkjennelse av varemerket slik at markedet får positive assosiasjoner og at foretakets virksomhet tydelig kommer frem. Niscayahs tilstedeværelse på Ifsec var en oppvisning av det motsatte, d.v.s. hvordan man ødelegger et varemerke.

Det var den norske Niscayah-virksomheten som stilte ut på Ifsec, men for de besøkende som kjenner til denne ledende systemleverandøren innen sikkerhet, er Niscayah et ledende internasjonalt selskap. Det sto følgende å lese i Ifsec-katalogen i utstillerregisteret. "NISCAYAH AS. Niscayah provides security systems and services that secures the customer's employees, production and facilities. Niscayah's offering is based on knowledge and specialist competence regarding how technical security products within, for example, video surveillance, access control, intrusion protection and fire protection, can be integrated with communication and IT systems".
Innholdet i den katalogteksten betydde ingenting for de besøkende som kom til standen. Vanligvis kunne vi se en tom og etterlatt stand. Ved ett tilfelle, da Detektor passerte Niscayah-standen, var det mange folk på standen. Disse var inviterte Niscayah-gjester / kunder fra Norge som sammen med Niscayah hygget seg med en og annen øl.

En av innvendingene er at selv på den gamle Securitas Systems-tiden eksponerte den norske virksomheten sig på samme måte, år etter år på Ifsec. Problemet er bare at da som nå vakte Ifsec-medvirkningen på denne måten mange spørsmålstegn blant de andre besøkende. Det ble også da fleipet friskt om Securitas Systems blant andre besøkende. Dette var også tilfelle i år. Mange stilte spørsmål om hvordan dette hadde sammenheng med selskapets corporate profile ambisjoner. Denne gangen, med navnbyttet, hadde det vært på sin plass at den norske tradisjonen ble flyttet til kafèen eller puben istedet. Det å hovedsakelig eksponere en tom stand og til tider gjøre den om til en bar, er ikke noe annet enn bad will for Niscayah som helhet. At den norske ledelsen ser standen på Ifsec som en "morsom og populær sak for kundene" er jo en ting, men at konsernledelsen tillater at spetakkelet får lov til å fortsette på et arrangement som samler den globale sikkerhetsindustrien er og forblir en gåte for undertegnede. Visst kan man fra svensk side se det som en Norges-historie og synes at det er en tradisjon som fungerer for norske Niscayah, men om den sverter det globale varemerket Niscayah, er ikke historien så morsom lenger. Selv om de fleste på Ifsec ler av Niscayah.
Det skal bli spennende å se hvordan det ser ut på Ifsec i 2009. Det skulle overraske meg om Niscayah fortsetter å sporadisk anvender sin stand som et samlingssted eller som et lite "partytelt" for kunder og andre inviterte gjester. Men, som sagt, det er mange av oss som har blitt forundret år etter år.
For alle de menneskene som arbeider med å skape verdier for Niscayah-varemerket, er Ifsec-framtreden fra Niscayah AS ikke noe annet en et klønete selvmål.

Utover det var Ifsec et meget bra arrangement, noe som vi har blitt vant med. I september nummeret av Detektor kommer vi til å presentere en utførlig oppfølging av arrangementet. Vi kommer også til å komme med en rapport fra Eliaden.

Till dess, ha en riktigt trevlig sommar.