SecurityWorldMarket

2020-03-31

Mässkrig i september hotar säkerhetsbranschens tungviktare

Ifsec har flyttats till 8 – 10 september. Knappt två veckor senare, den 22 – 25 september, arrangeras storevenemanget Security Essen.

Coronavirusets framfart påverkar alla, inte minst mässarrangörer. Frågan är hur de påverkas på lång sikt. Lennart Alexandrie, publisher på AR Media, kommer i sin ledare i Detektors aprilnummer ge sin syn på det, utifrån det faktum att flera ledande mässarrangemang skjutits fram så att de hamnar under samma månad, nämligen september.

En omedelbar effekt på säkerhetsbranschen är alla uppskjutna säkerhetsutställningar, som planerades äga rum från mars till maj. USA:s ledande säkerhetsmässa ISC West i Las Vegas, ursprungligen planerat för 17 till 20 om mars, var först av de stora att flytta fram sitt event och kanske lite optimistiskt till 20 till 22 juli.

– De fattade beslut innan de fattat hur omfattande smittspridningen var i USA. Tidpunkten kan fungera, men den känns lite riskfull, säger Lennart Alexandrie.

Mässkrig som ingen vinner
En annan utsatt säkerhetsutställning i den internationella tungviktdivisionen är Ifsec i London. Det var planerat till mitten av maj men har flyttats till 8 – 10 september. Knappt två veckor senare, den 22 – 25 september, arrangeras storevenemanget Security Essen. Lägg därtill att Ifsec största konkurrent på den brittiska marknaden, The Security Event i Birmingham, också kommer att äga rum med start den 22 september och avslut den 23 september.

– Det känns helt galet. Både Ifsec och Security Essen är visserligen bra mässor, men båda har tappat allt fler stora utställare de senaste åren. Deras betydelse som internationella samlingsplatser har minskat gradvist år efter år. Och nu äger de både eventen samma månad. Det blir ett mässkrig där inga vinnare kommer att koras, båda mässorna kommer gå ut som förlorare.

UK-mässa kan klara sig
Lennart Alexandrie tror däremot att The Security event, med sin mer lokala UK-profil, kan klara sig bättre även om man i år kommer ta en del stryk av att ligga samma månad som Ifsec.

– Security event har fördelen att de bara behöver locka brittiska besökare. Behovet av att attrahera internationella besökare är betydligt lägre. Dessutom vet vi inte hur länge Coronakrisen varar, men kanske kan det vara en fördel att ligga längre fram i tiden.

– Nedgången i besökare kommer med stor sannolikhet vara mer omfattande för Ifsec och Security Essen. Det är trend som pågått några år nu.  Jag tror också att de två stora eventen får svårare att återhämta sig efter denna höst.

USA-mässa med överlevnadspotential
Om ISC West kommer att äga rum i juli återstår att se. Men Lennart Alexandrie menar att utställningen har större överlevnadspotential än sina två europeiska konkurrenter. Evenemangets betydelse för hela USA-marknaden är obestridd och Las Vegas, med sina attraktioner och hotell i närheten av utställningen gör det till en perfekt plats för både utställare och besökare. Lägg till detta att ISC West inte har upplevt ett minskande intresse bland utställare och besökare de senaste åren, så som är fallet med Ifsec och Security Essen. Den amerikanska säkerhetsmässan har alltjämt stöd av de flesta viktiga tillverkarna på marknaden för säkerhetsteknik.

– Det här en amerikansk säkerhetsmässa och USA-marknaden är tillräckligt stort för att locka en publik som attraherar utställare från hela världen.

Svårare för mässor med internationella anspråk
I Europa, med sina olika språk och kulturer, finns lokala säkerhetsmässor i de flesta länderna. Ifsec i London och Security Essen har levt på sitt renommé som internationella mässor, men intresset för långväga (flyg) resor till säkerhetsutställningar är i avtagande. Att vara en internationell ledare bland säkerhetsmässor i Europa smäller inte lika högt längre. Särskilt som nedgången i populäritet nu pågått några år. Digitaliseringen gör också sitt till, liksom ett ökat miljömedvetande, enligt Lennart Alexandrie.

– Företag och andra organisationers krav på ökad effektivitet och miljömässig hållbarhet har redan påverkat säkerhetsmässorna. Jag tror inte att vi  efter Covid-19-pandemin kommer få se något större lyft för varken Ifsec eller Security Essen. Tiden har sprungit ifrån den här typen av event i Europa. Covid-19 kommer snarare vara en påskyndande faktor för fortsatt nedgång såvida inte arrangörerna hittar helt nya grepp.

All business is local
Lennart Alexandrie tror att det gamla talesättet "all business are local" har fått en ny relevans. Event som erbjuder kortare resvägar, rimliga mässkostnader och tydligt geografiskt avgränsade besökarmålgrupper har en framtid. För fysiska möten kommer alltid vara viktigt, utom möjligen i denna tillfälliga pandemi-tid.

– Absolut. Har man tillgång nationellt lokala utställningarna i kombination med bra fackmedier så är det tillräckligt för att hålla sig uppdaterad om vad som händer i säkerhetsbranschen. Lokala mässor spar tid, pengar och gör det lättare för utställare och besökare att leva upp till kraven på miljömässig hållbarhet, säger han.

– Men även när det gäller nationella event krävs förstås utveckling. Ingenting är beständigt.


Leverantörer
Till toppen av sidan